美國(guó)瘋搶的大白兔冰淇淋是否侵權(quán)
2019-03-04 15:12 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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還在搶星巴克“貓爪杯”?美國(guó)正在搶“大白兔冰淇淋”!What?大白兔出冰淇淋了?美國(guó)冰淇淋店Wanderlust creamery用大白兔奶糖為原料，推出了大白兔冰淇淋(平均每個(gè)含1.3顆奶糖)，一上架就成了全美爆款，甚至面臨大白兔奶糖短缺的情況……3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應(yīng)稱：未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)。
從外觀包裝到名稱，再到實(shí)際用料，都與大白兔奶糖一模一樣，甚至就是直接搬用，這當(dāng)然是不折不扣的侵權(quán)，冠生園理應(yīng)發(fā)起訴訟。這件事的蹊蹺在于，其一，美國(guó)人不是標(biāo)榜自己尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎，怎么會(huì)如此明目張膽地侵權(quán)?其二，難道美國(guó)人不知道會(huì)因此吃官司?其三，中國(guó)名牌被盜用一事的啟示在于，其一，咱們自己也有很多好東西、好品牌，老外也羨慕;其二，過(guò)去咱們窮，有人崇洋媚外，所以屢屢發(fā)生侵別人權(quán)的事，現(xiàn)在逆轉(zhuǎn)了，老外來(lái)侵咱們的權(quán)了;其三，如何利用知名品牌擴(kuò)大生產(chǎn)，將品牌內(nèi)涵與外延再升級(jí)，該是每一個(gè)國(guó)產(chǎn)名牌認(rèn)真思考的問(wèn)題。大白兔冰淇淋提供了十分有益的參考。
那么，我們應(yīng)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵犯呢?
商標(biāo)在進(jìn)行注冊(cè)的時(shí)候雖然需要指定一定類別的商品，但是企業(yè)往往希望超越商品類別的限制，使商標(biāo)標(biāo)識(shí)跟自己建立起唯一的聯(lián)系，全國(guó)甚至全世界只有自己能用這個(gè)標(biāo)識(shí)，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)識(shí)的時(shí)候聯(lián)想到的只有自己的商品。
商標(biāo)需要根據(jù)商品種類進(jìn)行注冊(cè)，所以不同種類的商品使用同一商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者相似商標(biāo)標(biāo)識(shí)的情況常常出現(xiàn)。商標(biāo)作為一種符號(hào)具有價(jià)值傳導(dǎo)功能，同一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)如果不能對(duì)應(yīng)唯一的企業(yè)，那么一個(gè)企業(yè)努力宣傳這個(gè)商標(biāo)所形成的商標(biāo)價(jià)值可能要和其他使用相同商標(biāo)標(biāo)識(shí)的企業(yè)共享。
企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后需要及時(shí)對(duì)即將到期的商標(biāo)提出商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)，并且警惕惡意搶注行為。所以必須要及時(shí)審查商標(biāo)的續(xù)展期等在什么時(shí)間段，及時(shí)防范，在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，還需要盡快申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)。將商標(biāo)與品牌的交叉融合，將商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略整合歸一，解決存在多年的商標(biāo)與品牌脫節(jié)、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略分立的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
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