美國瘋搶的大白兔冰淇淋是否侵權(quán)
2019-03-04 15:12 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際
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還在搶星巴克“貓爪杯”?美國正在搶“大白兔冰淇淋”!What?大白兔出冰淇淋了?美國冰淇淋店Wanderlust creamery用大白兔奶糖為原料，推出了大白兔冰淇淋(平均每個含1.3顆奶糖)，一上架就成了全美爆款，甚至面臨大白兔奶糖短缺的情況……3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應(yīng)稱：未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)。
從外觀包裝到名稱，再到實(shí)際用料，都與大白兔奶糖一模一樣，甚至就是直接搬用，這當(dāng)然是不折不扣的侵權(quán)，冠生園理應(yīng)發(fā)起訴訟。這件事的蹊蹺在于，其一，美國人不是標(biāo)榜自己尊重知識產(chǎn)權(quán)嗎，怎么會如此明目張膽地侵權(quán)?其二，難道美國人不知道會因此吃官司?其三，中國名牌被盜用一事的啟示在于，其一，咱們自己也有很多好東西、好品牌，老外也羨慕;其二，過去咱們窮，有人崇洋媚外，所以屢屢發(fā)生侵別人權(quán)的事，現(xiàn)在逆轉(zhuǎn)了，老外來侵咱們的權(quán)了;其三，如何利用知名品牌擴(kuò)大生產(chǎn)，將品牌內(nèi)涵與外延再升級，該是每一個國產(chǎn)名牌認(rèn)真思考的問題。大白兔冰淇淋提供了十分有益的參考。
那么，我們應(yīng)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵犯呢?
商標(biāo)在進(jìn)行注冊的時候雖然需要指定一定類別的商品，但是企業(yè)往往希望超越商品類別的限制，使商標(biāo)標(biāo)識跟自己建立起唯一的聯(lián)系，全國甚至全世界只有自己能用這個標(biāo)識，當(dāng)消費(fèi)者看到這個標(biāo)識的時候聯(lián)想到的只有自己的商品。
商標(biāo)需要根據(jù)商品種類進(jìn)行注冊，所以不同種類的商品使用同一商標(biāo)標(biāo)識或者相似商標(biāo)標(biāo)識的情況常常出現(xiàn)。商標(biāo)作為一種符號具有價值傳導(dǎo)功能，同一個商標(biāo)標(biāo)識如果不能對應(yīng)唯一的企業(yè)，那么一個企業(yè)努力宣傳這個商標(biāo)所形成的商標(biāo)價值可能要和其他使用相同商標(biāo)標(biāo)識的企業(yè)共享。
企業(yè)注冊商標(biāo)后需要及時對即將到期的商標(biāo)提出商標(biāo)續(xù)展申請，并且警惕惡意搶注行為。所以必須要及時審查商標(biāo)的續(xù)展期等在什么時間段，及時防范，在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，還需要盡快申請國際注冊。將商標(biāo)與品牌的交叉融合，將商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略整合歸一，解決存在多年的商標(biāo)與品牌脫節(jié)、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略分立的現(xiàn)實(shí)問題。
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