百年老店如何做好商標(biāo)知名度的保護(hù)
2019-04-09 17:21 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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根據(jù)了解獲悉2005年，老德園向原工商部門提出商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，因?yàn)樵缭?994年，重慶有一家制作湯圓的餐飲店，已經(jīng)注冊(cè)“德元”商標(biāo)，由于都是經(jīng)營(yíng)的同一品類的商品和服務(wù)，“元”和“園”又同音，老德園最后不得不將商標(biāo)注冊(cè)為“百年德園”。
當(dāng)年，此番老字號(hào)商標(biāo)被搶注事件雖引起了更多市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，但對(duì)于老字號(hào)德園來說，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力則大受影響。“德園”品牌被隨意使用，商標(biāo)的擁有者在重慶無心經(jīng)營(yíng)，正牌老店的商品品質(zhì)、商譽(yù)卻被市面上的山寨店沖擊得面目全非，直到今天才將這一老字號(hào)品牌慢慢“修復(fù)”，在長(zhǎng)沙開了七家門店。
相比當(dāng)年“百年德園”的維權(quán)尷尬，“鮑師傅”維權(quán)的法律依據(jù)更為有力。北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號(hào)商標(biāo)已被裁定無效，理由是與鮑才勝公司注冊(cè)的兩類“鮑師傅”商標(biāo)近似，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
消息稱不僅是網(wǎng)紅烘焙商品遭遇商標(biāo)搶注的維權(quán)難題，像“鹿角巷”“一點(diǎn)點(diǎn)”“貢茶”等快銷的茶飲品牌，在遭遇商標(biāo)搶注的情況下，因?yàn)榍謾?quán)范圍廣、訴訟周期長(zhǎng)等原因，也難以很好地進(jìn)行維權(quán)，導(dǎo)致品牌商譽(yù)受損，也侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。
商標(biāo)是企業(yè)的無形價(jià)值。很多企業(yè)為了防止商標(biāo)被搶注或被山寨，會(huì)通過成百上千的防御性商標(biāo)來防止各種花式搶注，例如，雷軍除了注冊(cè)“小米”和“紅米”外，還注冊(cè)了“藍(lán)米”“黑米”等各種顏色的商標(biāo);阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標(biāo)家族。
那么，市場(chǎng)主體如何更好地保護(hù)自己的商標(biāo)這一無形的資產(chǎn)?根據(jù)《商標(biāo)法》倡導(dǎo)企業(yè)基于信用原則，注冊(cè)、申請(qǐng)和使用商標(biāo)，市場(chǎng)主體要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)，發(fā)現(xiàn)搶注等情況，要及時(shí)提出商標(biāo)異議。他建議市場(chǎng)主體通過使用商標(biāo)，提高商標(biāo)的知名度，打造馳名商標(biāo)，通過獲得強(qiáng)保護(hù)來維護(hù)企業(yè)的權(quán)益。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)都會(huì)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，那就要做好商標(biāo)的維護(hù)，提高公司企業(yè)信用記錄，保護(hù)商標(biāo)不被侵犯，要用合法手段阻止商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。
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