扎心！“國酒茅臺”酒商標(biāo)將被停用

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　　2019年6月12日，茅臺集團(tuán)宣布“國酒茅臺”酒商標(biāo)將于6月30日前停用，于是“國酒茅臺”開啟了“消亡”倒計(jì)時(shí)。

　　“國酒茅臺”為何停用？

　　茅臺酒是我國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)也是中國三大名酒“茅五劍”之一。茅臺酒是大曲醬香型白酒的鼻祖，被國內(nèi)外很多人譽(yù)為中國的國酒，至今已有800多年的歷史。

　　對于很多人來說，茅臺等于國酒，或許茅臺集團(tuán)自己也是這么想的。

　　2001年9月13日，茅臺集團(tuán)申請注冊了第一件“國酒茅臺”商標(biāo)，核對注冊類別33類，用于酒精飲料(啤酒除外);果酒(含酒精);酒(飲料);含酒精液體;料酒;食用酒精;威士忌酒等商品。然而事與愿違，2002年8月27日，該申請?jiān)獾搅笋g回。

　　此后，茅臺集團(tuán)接連不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo)，至今共申請9件，但無一例外皆被駁回。

　　茅臺集團(tuán)為此也做過幾番“掙扎”，但商標(biāo)局均以商標(biāo)申請注冊違反《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定，有夸大宣傳的成分，于是裁定對商標(biāo)不予注冊。

　　當(dāng)然，除了商標(biāo)局的主動裁定之外，五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等34家酒業(yè)也參與其中�？v然“國酒茅臺”的口號已經(jīng)深入人心，但對于國內(nèi)很多白酒品牌來講，這一商標(biāo)的注冊申請涉及到行業(yè)生態(tài)發(fā)展。

　　所以，茅臺集團(tuán)申請“國酒茅臺”商標(biāo)就遭到了眾多白酒企業(yè)的“圍攻”。例如，2010年6月，茅臺集團(tuán)提交的4件“國酒茅臺”商標(biāo)在為期3個(gè)月的初審公告期內(nèi)，國家商標(biāo)局就收到了95份異議。

　　最終，在2018年8月，茅臺集團(tuán)官方微博發(fā)布了聲明，表示撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件的訴訟，并向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方致歉。這也意味著，茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

　　值得一提的是，阿毛在查詢的過程中，發(fā)現(xiàn)茅臺集團(tuán)還注冊有“茅臺國酒”、“茅臺國宴”、“茅臺國師”、“茅臺國禮”等商標(biāo)，不過到目前為止都沒有注冊成功。

　　“茅臺”將會繼續(xù)存在

　　此次，茅臺集團(tuán)停用“國酒茅臺”商標(biāo)，對其他商標(biāo)并無影響。

　　截止目前，茅臺集團(tuán)為“茅臺”申請注冊了305件商標(biāo)，雖然其中“茅臺國酒”等商標(biāo)流失，但基礎(chǔ)品牌商標(biāo)“茅臺”依舊屹立不倒。

　　據(jù)了解，早1986年，茅臺集團(tuán)就開始申請與“茅臺”有關(guān)的商標(biāo)，目前這些商標(biāo)有“茅臺葡萄酒、茅臺云商、茅臺保健、茅臺珍品”等等，涵蓋各種類別，其中以第33類商標(biāo)為主，占所有類別商標(biāo)的一半，品牌保護(hù)不言而喻。

　　不過茅臺名氣這么大，少不了有人眼紅欲圖“分一杯羹”。茅臺假酒案件每年都在上演：

　　2017年底，消費(fèi)者通過電商平臺購買了48瓶“茅臺內(nèi)供酒”，但是收到貨之后發(fā)現(xiàn)這些茅臺酒都不是正品；

　　2018年1月，宜賓警方在北京市通州區(qū)偵破了“宋某等人特大假冒注冊商標(biāo)案”，成功搗毀制售假酒犯罪團(tuán)伙8個(gè)，抓獲涉案人員31人，涉案金額1.1億余元；

　　2018年11月，貴州警方破獲了一起朋友圈售賣茅臺假酒案，查獲假酒2000瓶，包裝材料100萬套，涉案金額500多萬；

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　　雖然盜版可氣，但換個(gè)角度想，這些案件也側(cè)面反映了茅臺的地位還是非常穩(wěn)固，茅臺酒依然受消費(fèi)者喜愛。據(jù)《2019年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》，茅臺集團(tuán)2019年位居全球品牌第35位，中國品牌第5位，品牌價(jià)值365.55億美元。所以即使少了“國酒茅臺”的這一商標(biāo)加持，相信其未來成績也能依舊漂亮。

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