有點(diǎn)咸，又有櫻桃香氣？美國第12個(gè)氣味商標(biāo)誕生了...

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　　氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個(gè)別國家被承認(rèn)它是商標(biāo)，在我國尚不能注冊為商標(biāo)。因?yàn)闅馕渡虡?biāo)的特殊性，不論是注冊氣味商標(biāo)，還是搶注氣味商標(biāo)，都十分的困難，不過這也使得不少商家從中看到了新的商機(jī)。5月中旬，在美國，又有一個(gè)氣味商標(biāo)通過注冊了。

　　美國專利商標(biāo)局批準(zhǔn)了孩之寶公司的申請，旗下品牌培樂多彩泥（Play-Doh）的“氣味”擁有了屬于自己的專利商標(biāo)。

　　商標(biāo)闡述：好似香草，略帶櫻桃味和麝香的氣味，湊近聞還有種小麥面團(tuán)的咸味……任何一個(gè)接觸過DIY彩泥的小孩對這股氣味都不會陌生。

　　在美國超過200萬件有效注冊商標(biāo)中，只有12種是可以被鼻子感知到的。

　　巴西鞋品牌Melissa果凍鞋的香氣是其中之一。

　　根據(jù)美國商品審查程序，申請方必須證明產(chǎn)品的氣味對其實(shí)際功能不構(gòu)成必要影響，比如說，香水或空氣清新劑不能被注冊商標(biāo)。

　　知識產(chǎn)權(quán)律師JeffreyE.Jacobson表示，“氣味商標(biāo)非常少見，相關(guān)的侵權(quán)案件更罕見，幾乎不存在。”

　　從商業(yè)保護(hù)的層面來說，曾經(jīng)只有LOGO、標(biāo)語和設(shè)計(jì)被注冊成商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了聲音、紋理和形狀（比如奧斯卡獎(jiǎng)杯也受商標(biāo)法保護(hù)）。

　　氣味是有待開發(fā)的領(lǐng)域，也讓鑒定工作更加復(fù)雜，為了驗(yàn)證申請方描述的準(zhǔn)確性，審查員也要親自鑒定這種氣味的特別之處，如果這位官員的鼻子恰巧不好用，那必須另外換人鑒定。

　　孩之寶這樣做的原因可能是出于對培樂多彩泥配方的一種保護(hù)，許多年來其競爭對手一直試圖破解這款1955年被創(chuàng)造出來的彩泥配方，顏色鮮艷、不粘手、可重復(fù)使用，即使被誤食也無害。

　　孩之寶公司的一位發(fā)言人表示，培樂多彩泥的氣味是一項(xiàng)重要的品牌特征，自半個(gè)多世紀(jì)前問世以來一直保持著相同的味道，和產(chǎn)品的LOGO、包裝和質(zhì)地一樣重要。

　　Jacobson分析，培樂多彩泥的香氣可能和配方中的某種特殊材料相關(guān)聯(lián)，商標(biāo)保護(hù)可防止混淆性的產(chǎn)品或氣味上市。在孩之寶的傳播策略中，培樂多和樂趣、創(chuàng)造力聯(lián)系在一起，是家長花低成本就可以購買到的創(chuàng)造力玩具。

　　近幾年，氣味商標(biāo)的出現(xiàn)越來越多，各種有趣的商標(biāo)也漸漸被人們認(rèn)可，相信在不久的將來，中國也可以注冊氣味商標(biāo)，讓跟多的知識產(chǎn)權(quán)，得到保護(hù)！

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