有點咸，又有櫻桃香氣？美國第12個氣味商標誕生了...

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　　氣味商標就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務項目的商標。目前，這種商標只在個別國家被承認它是商標，在我國尚不能注冊為商標。因為氣味商標的特殊性，不論是注冊氣味商標，還是搶注氣味商標，都十分的困難，不過這也使得不少商家從中看到了新的商機。5月中旬，在美國，又有一個氣味商標通過注冊了。

　　美國專利商標局批準了孩之寶公司的申請，旗下品牌培樂多彩泥（Play-Doh）的“氣味”擁有了屬于自己的專利商標。

　　商標闡述：好似香草，略帶櫻桃味和麝香的氣味，湊近聞還有種小麥面團的咸味……任何一個接觸過DIY彩泥的小孩對這股氣味都不會陌生。

　　在美國超過200萬件有效注冊商標中，只有12種是可以被鼻子感知到的。

　　巴西鞋品牌Melissa果凍鞋的香氣是其中之一。

　　根據(jù)美國商品審查程序，申請方必須證明產品的氣味對其實際功能不構成必要影響，比如說，香水或空氣清新劑不能被注冊商標。

　　知識產權律師JeffreyE.Jacobson表示，“氣味商標非常少見，相關的侵權案件更罕見，幾乎不存在。”

　　從商業(yè)保護的層面來說，曾經只有LOGO、標語和設計被注冊成商標，現(xiàn)在已經發(fā)展到了聲音、紋理和形狀（比如奧斯卡獎杯也受商標法保護）。

　　氣味是有待開發(fā)的領域，也讓鑒定工作更加復雜，為了驗證申請方描述的準確性，審查員也要親自鑒定這種氣味的特別之處，如果這位官員的鼻子恰巧不好用，那必須另外換人鑒定。

　　孩之寶這樣做的原因可能是出于對培樂多彩泥配方的一種保護，許多年來其競爭對手一直試圖破解這款1955年被創(chuàng)造出來的彩泥配方，顏色鮮艷、不粘手、可重復使用，即使被誤食也無害。

　　孩之寶公司的一位發(fā)言人表示，培樂多彩泥的氣味是一項重要的品牌特征，自半個多世紀前問世以來一直保持著相同的味道，和產品的LOGO、包裝和質地一樣重要。

　　Jacobson分析，培樂多彩泥的香氣可能和配方中的某種特殊材料相關聯(lián)，商標保護可防止混淆性的產品或氣味上市。在孩之寶的傳播策略中，培樂多和樂趣、創(chuàng)造力聯(lián)系在一起，是家長花低成本就可以購買到的創(chuàng)造力玩具。

　　近幾年，氣味商標的出現(xiàn)越來越多，各種有趣的商標也漸漸被人們認可，相信在不久的將來，中國也可以注冊氣味商標，讓跟多的知識產權，得到保護！

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