網(wǎng)絡(luò)流行用語注冊(cè)商標(biāo)有意義嗎？

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　　你聽說過“雞你太美”嗎？你知道“盤他”是什么意思嗎？這兩個(gè)都是時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)流行語。雞你太美，出自蔡徐坤參加選秀節(jié)目的自我介紹視頻。視頻的背景音樂是一首叫做《只因你太美》的歌，其中一句歌詞“只因你太美”唱得太快，所以被網(wǎng)友誤會(huì)成“雞你太美”，由此引發(fā)了對(duì)蔡徐坤視頻的種種惡搞。

　　盤他，出自綜藝《相聲有新人》里孟鶴堂和周九良表演的一段相聲。盤，本來是一個(gè)文玩圈的術(shù)語，是指通過反復(fù)摩擦，使文玩表面更加光滑有質(zhì)感。這段相聲里演的是一個(gè)看到什么都想盤的老頭，盤核桃、盤根雕，還要盤石獅子，口頭禪是“干巴巴的，麻麻賴賴的，一點(diǎn)都不圓潤(rùn)，盤它!”后來，這個(gè)梗衍生出了新的含義，在面對(duì)一些令人不爽的人或事情時(shí)，說“盤他”就類似于“懟他”。

　　好吧，盡管明白了這兩個(gè)詞什么意思，我還是不太會(huì)用。雖然天天上網(wǎng)，但還是跟不上網(wǎng)絡(luò)熱詞更新的速度，稍不留神就out了。

　　不過，總有嗅覺敏銳的商家，在這些網(wǎng)絡(luò)熱詞剛剛開始流行的時(shí)候就提出了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。除了“雞你太美”和“盤他”，時(shí)下流行的“來了老弟”“好嗨哦”“今晚吃雞”，也都已經(jīng)被作為商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)了，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上一搜就能搜出一長(zhǎng)串來。

　　網(wǎng)絡(luò)流行語人人都知道，人人都愛用，拿來做品牌名稱，大大節(jié)省了傳播成本，看似一個(gè)上佳選擇。但真的是這樣嗎？恐怕未必。

　　有的網(wǎng)絡(luò)流行語怎么看都不像個(gè)商標(biāo)。比如“皮皮蝦我們走”“世界那么大，我想去看看”，印在商品包裝上，消費(fèi)者很有可能會(huì)以為這只是一句廣告語，而不會(huì)把它當(dāng)作一個(gè)商標(biāo)。

　　2016年開始流行的“藍(lán)瘦香菇”，源自一個(gè)失戀的廣西南寧小伙的自拍視頻，他本來想說“難受想哭”，但口音太重，聽起來像“藍(lán)瘦香菇”。這個(gè)詞迅速流行，也被好多人作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在不止一件裁決文書中明確指出，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，駁回了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞走紅后，往往引來一窩蜂似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)成功后，就很可能面對(duì)在不同商品上存在多個(gè)同名商標(biāo)的尷尬。就以“藍(lán)瘦香菇”為例，包含這個(gè)詞的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)現(xiàn)在有400件，涉及的商品和服務(wù)也很繁雜，有服裝、酒、飲料、各類食品、藥品、電子產(chǎn)品、樂器、花卉、化妝品、箱包、玩具、餐飲等等，簡(jiǎn)直無所不包。假如各行各業(yè)都有一個(gè)叫“藍(lán)瘦香菇”的，你家的這個(gè)“藍(lán)瘦香菇”又怎能脫穎而出呢？

　　流行總是來得快也去得快，網(wǎng)絡(luò)流行語的更新速度完全可以用日新月異來形容。等到熱度過去，曾經(jīng)的流行語不但不再時(shí)髦，還會(huì)給人落伍、土氣的印象。想想曾經(jīng)流行的美眉、童鞋、大蝦、頂、神馬都是浮云、元芳你怎么看、hold住、給力、太有才了、舉個(gè)栗子，現(xiàn)在還有多少人在用？就連藍(lán)瘦香菇，現(xiàn)在也沒什么人說了。

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