從60年老店改名來看老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)問題
2019-01-24 15:27 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際
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在麥寬成計(jì)劃進(jìn)軍大陸市場(chǎng)時(shí)，卻突然發(fā)現(xiàn)一家名為“福建新東陽體育娛樂有限公司”正在申請(qǐng)注冊(cè)名為“新東陽高爾夫球場(chǎng)”等一系列跟“新東陽”有關(guān)的商標(biāo)。
新東陽股份有限公司是臺(tái)灣著名食品公司，于上世紀(jì)60年代由創(chuàng)始人麥幸夫帶領(lǐng)兄弟以炒肉松等食品起家，穩(wěn)扎穩(wěn)打成為著名食品品牌，成為臺(tái)灣三大“伴手禮”之一。
麥寬成與新東陽公司進(jìn)軍大陸受阻，新東陽股份有限公司被迫改以“唐點(diǎn)子”、“上海寶饌”等品牌名稱進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)，可以說是受到了相當(dāng)大的影響。
由于這枚商標(biāo)指定使用在“高爾夫球場(chǎng)設(shè)施”、“健身俱樂部”等服務(wù)，與自身經(jīng)營的餐飲、酒店業(yè)務(wù)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，所以新東陽股份立刻提出了商標(biāo)異議申請(qǐng)。
在異議申請(qǐng)中，新東陽股份發(fā)現(xiàn)了一件事情，這家福建新東陽公司的成立人竟然就是三弟麥?zhǔn)�。也就是說，曾經(jīng)的創(chuàng)始人、自己的親兄弟竟然以私人或投資公司的名義偷偷在大陸申請(qǐng)“新東陽”系列的商標(biāo)!
事實(shí)上，近年來，中華老字號(hào)商標(biāo)爭(zhēng)奪、商譽(yù)受損、域名侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭(zhēng)，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號(hào)都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。
老字號(hào)，通常具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得了社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。然而，近年來，不少老字號(hào)以及大名鼎鼎的品牌紛紛倒下，在一陣喧囂過后給人留下了不少的遺憾。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，建國初期尚存1600多家老字號(hào)企業(yè)，如今卻驟減為160家左右，當(dāng)前中華老字號(hào)企業(yè)的生存現(xiàn)狀令人堪憂，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面。
業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，保護(hù)中華老字號(hào)，一方面需要國家立法部門能夠出臺(tái)相應(yīng)的法律，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的法律保護(hù)，在國家政策層面給予更多方面的照顧和支持;同時(shí)也更需要老字號(hào)的擁有者或傳承人加強(qiáng)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)意識(shí)。
針對(duì)前面提到的老字號(hào)在海外遭遇問題，老字號(hào)在加緊國內(nèi)維權(quán)力度的同時(shí)，也必須做好海外布局。
第一，商標(biāo)權(quán)具有地域性，針對(duì)廣泛的商標(biāo)搶注行為，老字號(hào)企業(yè)必須提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，進(jìn)行國際商標(biāo)注冊(cè);
第二，商標(biāo)被搶注后，企業(yè)可以通過對(duì)搶注提出異議或者通過法律訴訟拿回自己的商標(biāo)，維護(hù)自己的權(quán)益。
業(yè)內(nèi)人表示，老字號(hào)要想重現(xiàn)當(dāng)年的繁華，急需建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，從產(chǎn)品、服務(wù)、記憶等多方面進(jìn)行全面的梳理，從源頭上做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
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