Roberto Cavalli美國公司申請破產保護的原因
2019-04-03 16:05 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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據消息透露，意大利時裝品牌Roberto Cavalli美國公司已申請破產保護，門店全部關閉，并停止業(yè)務。與此同時，近年來Roberto Cavalli更加致力于在亞洲尤其是中國市場需求突破。
作為意大利設計師Roberto Cavalli創(chuàng)立的同名品牌，Roberto Cavalli的服裝狂野又性感，每季采用的材質也十分奢華，雍容華貴的風格和善用動物紋的設計，讓單品在正式典雅與隨意自在之間的游走，贏得了不少消費者的喜愛。
該品牌在聲明中表示，其股東和各方正在進行討論，或將準備對品牌注入現金，為其“提供走出當前財務困境所需的資源”，有知情人透露，美國投資公司Bluestar Alliance目前是談判中最主要的潛在買家。
Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)宣布卸任，Roberto Cavalli美國市場所有門店包括7家直營店，1家街角店以及4家折扣店全部關門，次日開始停止營業(yè)。
美國分公司去年虧損1780萬美元
多年來，Roberto Cavalli一直在努力重振銷售。2016年，Versace前首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris擔任Roberto Cavalli的CEO，進行了管理層調整和重組，但近年來Roberto Cavalli美國公司Art Fashion Corp.一直處于虧損狀態(tài)。據發(fā)言人稱，Art Fashion Corp.在過去五年內持續(xù)面臨盈利虧損，僅2018年一年就損失了1780萬美元。
大力拓展中國市場提高曝光度
近年來，Roberto Cavalli一直很重視中國零售網絡的擴張。2017年，Roberto Cavalli在北京三里屯太古里北區(qū)開設了旗艦店，并邀請了鞏俐、井柏然剪彩助陣，還和唯品會合作，上線了網上旗艦店與網上限時精品店。
在歐洲，Roberto Cavalli的定位甚至高于Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌，但因其未能較早大規(guī)模進軍中國市場，導致其知名度不高。
此前多年，Roberto Cavalli的風格偏重華麗路線，而近年來，隨著新的管理團隊以及創(chuàng)意總監(jiān)的到來，同時在極簡主義風潮的影響下，品牌的設計風格也逐漸趨向簡潔素雅。
同時，為了提高知名度，Roberto Cavalli也經常與明星合作，通過提供活動服裝贊助等形式提高曝光度。
資金投入不足 或阻礙品牌重煥生機
2017年，Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)表示將繼續(xù)拓展美國和亞洲市場，尤其是中國，北京、成都、哈爾濱、澳門等城市都將成為開店的首選目的地。
而在此次美國公司申請破產保護的消息中，Roberto Cavalli在市場營銷和門店重新設計方面投入不足，阻礙了創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge領導該品牌重煥生機。
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