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Roberto Cavalli美國公司申請破產(chǎn)保護(hù)的原因

2019-04-03 16:05 來源:lh0395.cn 點(diǎn)擊:次 編輯:易辰國際

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  據(jù)消息透露,意大利時裝品牌Roberto Cavalli美國公司已申請破產(chǎn)保護(hù),門店全部關(guān)閉,并停止業(yè)務(wù)。與此同時,近年來Roberto Cavalli更加致力于在亞洲尤其是中國市場需求突破。
  作為意大利設(shè)計師Roberto Cavalli創(chuàng)立的同名品牌,Roberto Cavalli的服裝狂野又性感,每季采用的材質(zhì)也十分奢華,雍容華貴的風(fēng)格和善用動物紋的設(shè)計,讓單品在正式典雅與隨意自在之間的游走,贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。
  該品牌在聲明中表示,其股東和各方正在進(jìn)行討論,或?qū)?zhǔn)備對品牌注入現(xiàn)金,為其“提供走出當(dāng)前財務(wù)困境所需的資源”,有知情人透露,美國投資公司Bluestar Alliance目前是談判中最主要的潛在買家。
  Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)宣布卸任,Roberto Cavalli美國市場所有門店包括7家直營店,1家街角店以及4家折扣店全部關(guān)門,次日開始停止?fàn)I業(yè)。
  美國分公司去年虧損1780萬美元
  多年來,Roberto Cavalli一直在努力重振銷售。2016年,Versace前首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris擔(dān)任Roberto Cavalli的CEO,進(jìn)行了管理層調(diào)整和重組,但近年來Roberto Cavalli美國公司Art Fashion Corp.一直處于虧損狀態(tài)。據(jù)發(fā)言人稱,Art Fashion Corp.在過去五年內(nèi)持續(xù)面臨盈利虧損,僅2018年一年就損失了1780萬美元。
  大力拓展中國市場提高曝光度
  近年來,Roberto Cavalli一直很重視中國零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。2017年,Roberto Cavalli在北京三里屯太古里北區(qū)開設(shè)了旗艦店,并邀請了鞏俐、井柏然剪彩助陣,還和唯品會合作,上線了網(wǎng)上旗艦店與網(wǎng)上限時精品店。
  在歐洲,Roberto Cavalli的定位甚至高于Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌,但因其未能較早大規(guī)模進(jìn)軍中國市場,導(dǎo)致其知名度不高。
  此前多年,Roberto Cavalli的風(fēng)格偏重華麗路線,而近年來,隨著新的管理團(tuán)隊以及創(chuàng)意總監(jiān)的到來,同時在極簡主義風(fēng)潮的影響下,品牌的設(shè)計風(fēng)格也逐漸趨向簡潔素雅。
  同時,為了提高知名度,Roberto Cavalli也經(jīng)常與明星合作,通過提供活動服裝贊助等形式提高曝光度。
  資金投入不足 或阻礙品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)
  2017年,Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)表示將繼續(xù)拓展美國和亞洲市場,尤其是中國,北京、成都、哈爾濱、澳門等城市都將成為開店的首選目的地。
  而在此次美國公司申請破產(chǎn)保護(hù)的消息中,Roberto Cavalli在市場營銷和門店重新設(shè)計方面投入不足,阻礙了創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge領(lǐng)導(dǎo)該品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
 

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