Roberto Cavalli美國(guó)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的原因
2019-04-03 16:05 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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據(jù)消息透露，意大利時(shí)裝品牌Roberto Cavalli美國(guó)公司已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，門店全部關(guān)閉，并停止業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，近年來Roberto Cavalli更加致力于在亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)需求突破。
作為意大利設(shè)計(jì)師Roberto Cavalli創(chuàng)立的同名品牌，Roberto Cavalli的服裝狂野又性感，每季采用的材質(zhì)也十分奢華，雍容華貴的風(fēng)格和善用動(dòng)物紋的設(shè)計(jì)，讓單品在正式典雅與隨意自在之間的游走，贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。
該品牌在聲明中表示，其股東和各方正在進(jìn)行討論，或?qū)?zhǔn)備對(duì)品牌注入現(xiàn)金，為其“提供走出當(dāng)前財(cái)務(wù)困境所需的資源”，有知情人透露，美國(guó)投資公司Bluestar Alliance目前是談判中最主要的潛在買家。
Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)宣布卸任，Roberto Cavalli美國(guó)市場(chǎng)所有門店包括7家直營(yíng)店，1家街角店以及4家折扣店全部關(guān)門，次日開始停止?fàn)I業(yè)。
美國(guó)分公司去年虧損1780萬美元
多年來，Roberto Cavalli一直在努力重振銷售。2016年，Versace前首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris擔(dān)任Roberto Cavalli的CEO，進(jìn)行了管理層調(diào)整和重組，但近年來Roberto Cavalli美國(guó)公司Art Fashion Corp.一直處于虧損狀態(tài)。據(jù)發(fā)言人稱，Art Fashion Corp.在過去五年內(nèi)持續(xù)面臨盈利虧損，僅2018年一年就損失了1780萬美元。
大力拓展中國(guó)市場(chǎng)提高曝光度
近年來，Roberto Cavalli一直很重視中國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。2017年，Roberto Cavalli在北京三里屯太古里北區(qū)開設(shè)了旗艦店，并邀請(qǐng)了鞏俐、井柏然剪彩助陣，還和唯品會(huì)合作，上線了網(wǎng)上旗艦店與網(wǎng)上限時(shí)精品店。
在歐洲，Roberto Cavalli的定位甚至高于Louis Vuitton、Gucci等奢侈品牌，但因其未能較早大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致其知名度不高。
此前多年，Roberto Cavalli的風(fēng)格偏重華麗路線，而近年來，隨著新的管理團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意總監(jiān)的到來，同時(shí)在極簡(jiǎn)主義風(fēng)潮的影響下，品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸趨向簡(jiǎn)潔素雅。
同時(shí)，為了提高知名度，Roberto Cavalli也經(jīng)常與明星合作，通過提供活動(dòng)服裝贊助等形式提高曝光度。
資金投入不足 或阻礙品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)
2017年，Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)表示將繼續(xù)拓展美國(guó)和亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)，北京、成都、哈爾濱、澳門等城市都將成為開店的首選目的地。
而在此次美國(guó)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息中，Roberto Cavalli在市場(chǎng)營(yíng)銷和門店重新設(shè)計(jì)方面投入不足，阻礙了創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge領(lǐng)導(dǎo)該品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
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