看百年老字號(hào)稻香村是如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的
2019-09-09 17:15 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際-songly
還有不到三天的時(shí)間，中秋節(jié)已悄然而至，我們不得不感慨一下，時(shí)間過(guò)得好快，轉(zhuǎn)眼間節(jié)日就到了。在這個(gè)充滿(mǎn)中國(guó)傳統(tǒng)特色的節(jié)日里，月餅無(wú)疑是這個(gè)節(jié)日最具代表性的產(chǎn)物之一。關(guān)于月餅，你知道哪些品牌呢，稻香村，華美，杏花樓，老北京，等等知名的品牌，當(dāng)然還有一些在當(dāng)?shù)乇容^有名氣的小品牌。
說(shuō)起稻香村，很多人想到的是在北京擁有100多家銷(xiāo)售門(mén)店的稻香村。其實(shí)在業(yè)界，“稻香村”品牌亂象叢生，其商標(biāo)爭(zhēng)議也由來(lái)已久。目前，市場(chǎng)上主要有北京稻香村、蘇州稻香村、河北保定稻香村。最早的“稻香村”商標(biāo)注冊(cè)地點(diǎn)是在保定，之后商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村食品公司。但細(xì)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)北京稻香村和蘇州稻香村的商標(biāo)并不相同。
蘇州稻香村創(chuàng)立于公元1773年(清乾隆三十八年)，持續(xù)經(jīng)營(yíng) 246年，擁有“稻香村”字號(hào)的在先使用權(quán)，是國(guó)家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)。 當(dāng)年乾隆皇帝下江南，在蘇州品食稻香村糕點(diǎn)后，贊嘆為“食中雋品，美味不可多得”并御題匾額，名揚(yáng)天下。
中華老字號(hào)傳承著中華民族的文化與歷史，也承載著行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。發(fā)展老字號(hào)企業(yè)不能一味的沉浸在老字號(hào)的品牌優(yōu)越感中，更要勇于適應(yīng)新消費(fèi)需求，消費(fèi)模式和消費(fèi)市場(chǎng) 。
近年來(lái)，隨著蘇州稻香村的影響力持續(xù)加大，“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮，市場(chǎng)上出現(xiàn)很多“山寨稻香村”的事件，為了牟利，一些不法商家經(jīng)常假冒知名品牌的商標(biāo)，私自生產(chǎn)大量月餅在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，欺騙消費(fèi)者。而有的商家則利用消費(fèi)者追崇名牌的心理，在銷(xiāo)售時(shí)故意誤導(dǎo)，讓消費(fèi)者把雜牌當(dāng)成老字號(hào)，嚴(yán)重的影響了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)秩序，本著為社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，為制止他人攀附“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)，凈化市場(chǎng)，蘇州稻香村在全國(guó)各地對(duì)假冒稻香村發(fā)起維權(quán)打假行動(dòng)已有100起之多，無(wú)一例外，均獲得了支持。
商標(biāo)是企業(yè)的保護(hù)傘，對(duì)于稻香村這個(gè)老字號(hào)的品牌來(lái)說(shuō)，更應(yīng)做好商標(biāo)的保護(hù)，以防他們假冒商品，影響老字號(hào)商譽(yù)。
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