品牌與星光同閃耀

“流行天后”“時尚女王”“帶貨博主”……對于關(guān)注歐美娛樂圈的人來說，蕾哈娜(Rihanna)的名字一定不會陌生。她是全球備受歡迎的音樂界“寵兒”，其音樂作品獲得了多項格萊美大獎;她也是時尚界的“風(fēng)向標(biāo)”，曾受邀與國際知名品牌展開多項跨界合作�！�
 
　近日，全球最大奢侈品公司之一LVMH對外宣布，將與蕾哈娜在合營美妝業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上深化合作，共同創(chuàng)立新的時尚奢侈品牌“FENTY”，產(chǎn)品包括成衣、鞋履和配飾等。該品牌將以蕾哈娜為中心，由她發(fā)展，以此展現(xiàn)蕾哈娜的愿景。同時，蕾哈娜還將負(fù)責(zé)FENTY品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和傳播。消息一經(jīng)傳出，引發(fā)媒體熱議。
在外界看來，出生于1988年的美國歌手蕾哈娜近年來有點“不務(wù)正業(yè)”。她是著名的流行音樂歌手，其音樂專輯銷量在全球領(lǐng)先。但近年來，她卻頻頻跨界時裝、電影、珠寶、美妝、內(nèi)衣等領(lǐng)域，將FENTY品牌設(shè)計、經(jīng)營的“副業(yè)”做的有聲有色。
據(jù)悉，“Fenty”是蕾哈娜的姓氏，她的自創(chuàng)品牌和跨界合作品牌一直以FENTY命名。資料顯示，2000年，蕾哈娜就注冊了與FENTY有關(guān)的商標(biāo)和域名。2014年，她還提交注冊了FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等商標(biāo)。2014年，蕾哈娜與運動品牌PUMA合作，受聘成為其創(chuàng)意總監(jiān)，參與女士服裝和鞋類等設(shè)計，打造了FENTY BY PUMA系列產(chǎn)品�；�于相關(guān)產(chǎn)品，PUMA品牌獲得了極高的人氣，業(yè)績也獲得突破式增長。值得一提的是，其中的Creeper球鞋在上架僅三小時就實現(xiàn)售罄，被業(yè)界評為“年度之鞋”。
 
　　“蕾哈娜在許多工作中都親力親為，對時尚工作傾注了極大的熱情。”業(yè)界有關(guān)人士如是評價蕾哈娜。2015年，蕾哈娜創(chuàng)立了自己的彩妝品牌Fenty Beauty，得到LVMH集團(tuán)的投資入股。該品牌在2017年正式投入市場，獲得不錯反響。
蕾哈娜此前在接受媒體采訪時表示，LVMH集團(tuán)既擁有無窮盡的想象力，又具備過人的商業(yè)智慧。據(jù)悉， LVMH集團(tuán)和蕾哈娜合作的FENTY品牌將成為LVMH集團(tuán)自1987年以來，第一個從零開始的創(chuàng)業(yè)品牌，5月22日，該品牌將上市首個系列產(chǎn)品。
 
　　“與LVMH集團(tuán)共同開發(fā)一條產(chǎn)品線對我而言是一段非常特殊的經(jīng)歷，阿諾特(LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人)給了我一次非常獨特的契機(jī)，讓我在沒有藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制的條件下，開發(fā)自己的品牌商店。”相信在蕾哈娜的帶動下，一個嶄新的品牌將“星”光無限。