美國(guó)著名企業(yè)提升品牌效益的影響
2019-04-01 17:33 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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據(jù)報(bào)道全球領(lǐng)先的獨(dú)立品牌估值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在美國(guó)最具價(jià)值的品牌中，Netflix是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。過(guò)去一年，Netflix的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了105%，達(dá)到了212億美元。
Netflix將在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域扮演領(lǐng)頭羊的角色，打造具有顛覆性的業(yè)務(wù)，并有效地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的廣播電視品牌。
另一個(gè)快速增長(zhǎng)的數(shù)字媒體品牌是YouTube(品牌價(jià)值增長(zhǎng)了46%至378億美元)，在全美國(guó)的排名上升10位至第13位。與Netflix一樣，YouTube也在構(gòu)建一個(gè)包羅萬(wàn)象的視頻內(nèi)容平臺(tái)，以期利用其品牌影響力，不僅提供了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻創(chuàng)建和共享服務(wù)，而且還打造了日益增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)視頻庫(kù)。
在傳統(tǒng)媒體品牌中，迪士尼憑借其并購(gòu)活動(dòng)和多樣化的產(chǎn)品戰(zhàn)略躋身全美國(guó)前十名，其表現(xiàn)比同行好得多。在收購(gòu)21世紀(jì)�？怂怪�，迪士尼的品牌價(jià)值躍升了40%至457億美元。
亞馬遜再次成為美國(guó)最有價(jià)值的品牌，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了近25%，達(dá)到了令人印象深刻的1879億美元。
科技巨頭蘋(píng)果和谷歌仍牢牢占據(jù)著它們的位置，蘋(píng)果和谷歌的品牌價(jià)值分別為1536億美元和1428億美元。
微軟的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了47%，達(dá)到了1196億美元。在該公司成功轉(zhuǎn)向以云服務(wù)為中心的商業(yè)模式后，它的排名上升到了第四位，并在最有價(jià)值的前十大品牌中擁有最快的品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度。
所有人的目光都轉(zhuǎn)向了5G，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T在過(guò)去12個(gè)月中的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了6%，達(dá)到了870億美元，它的排名下降到了一位，排在第5名。
除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還使用用于衡量營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和企業(yè)績(jī)效的綜合計(jì)分卡來(lái)確定品牌的相對(duì)實(shí)力。
在Brand Finance公司的2019年排行榜中，F(xiàn)acebook守住了第六名的位置。但是，在前100大品牌中，它的品牌實(shí)力出現(xiàn)了第二嚴(yán)重的下滑，品牌評(píng)級(jí)從AAA+降至AAA，因?yàn)檫^(guò)去一年的隱私風(fēng)波使得該公司陷入了困境。
專業(yè)服務(wù)公司德勤(Deloitte)則被譽(yù)為本年度最強(qiáng)大的品牌，在滿分為100分的BSI(品牌實(shí)力指數(shù))中獲得了91.2分，并獲得了AAA+的評(píng)級(jí)。
排名第八的沃爾瑪(品牌價(jià)值增長(zhǎng)了10%至679億美元)是美國(guó)最有價(jià)值的實(shí)體零售品牌。
家得寶(HomeDepot)(品牌價(jià)值上漲了39%至471億美元)的排名從第11位躍升至第9位，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勞氏(Lowe’s)的品牌價(jià)值則上漲了49%至239億美元。
今年，亞馬遜的品牌價(jià)值達(dá)到了排行榜中42個(gè)零售品牌總價(jià)值的一半。零售業(yè)是另一個(gè)處于十字路口的行業(yè)，科技巨頭和在線零售商用全新的模式侵蝕了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)零售商將需要品牌革新來(lái)滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。
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